Moran Swane startede sin forretning ud fra en simpel idé i sin studietid: reklame på pizzabakker der lander på middagsbordet. Han gør pizzabakken til en annoncekanal der skaber samtale og lang eksponering. I dag arbejder han sammen med flere store danske brands, hvor kreativiteten ingen grænser har.

Indlæg af Karoline Juel
26. november 2025

Læsetid: 4 min.

Forestil dig, at du står i dit lokale pizzeria for at henter en nr. 19 med ekstra ost. I hånden får du en pizzabakke, der skiller sig ud:

“Vil du have 30 pizza’er?”

Sådan står der på reklamen fra Gavmild, som du tager med hjem til middagsbordet. Her ligger pizzabakken i gennemsnitet i 45 minutter, hvorefter den gerne får lov til at stå et par dage ude i gangen, før vi endelig smider den i skraldespanden.

Lige præcis den hverdagsscene tændte en idé hos Moran Swane, som i dag har virksomheden AdvertiseMe. For hvis bakken alligevel følger med hele vejen hjem i privaten, hvorfor så ikke udnytte den til at bære et budskab, der bliver set, talt om og delt?

I dag trykker han kunders kampagner direkte på pizzabakker og har gjort det til et nyt offline medie.

En pizzabakke er umulig at ignorere. Du kan ikke scrolle væk fra den, og du smider den ikke ud, før du har været forbi indholdet. Formatet er fysisk, nærværende og noget helt andet end de digitale annoncer, vi efterhånden er blevet immune overfor.

Når reklamen er i hånden og ikke på en skærm, forsvinder den ikke i støjen. Den opleves heller ikke som påtrængende. Den bliver en del af en lille hverdagsoplevelse. Når den lokale pizzamand samtidig sender budskabet videre med et smil, forstærkes effekten.

Pizzabkken fra Normal gik viralt, fordi det er noget nyt og specielt, som vi ikke er vandt til at se. Flere brugere på TikTok troede endda, at detailvare-kæden var begyndt at sælge pizza i deres butikker.

Som med andre fysiske medier kan det være svært at måle kendskab og word of mouth direkte. Netop derfor arbejder Moran bevidst med at koble offline og online sammen.

“Vi har haft succes med en kampagne, med en QR-kode der gav en scanningsrate på 5%. Det viser os, at kunderejsen fortsætter digitalt, og her kan vi måle på alt det, vi plejer i vores online kampagner,” fortæller han.

Her ligger også en vigtig pointe for marketingcheferne. Når offline elementer kobles med digitale medier, får man både opmærksomheden fra det fysiske og måleevnen fra det digitale. Det gør det langt nemmere at argumentere for effekten internt.

Pizzabakken blev altså til en forretning, fordi Moran så et overset medie og gjorde det håndgribeligt. Det vidner om, at gode marketingidéer ikke altid starter i et dashboard. Nogle gange står de lige foran os på spisebordet.

Pizzabakken er kun ét eksempel på, hvordan kreativ offline marketing kan give et ekstra blik i din retning. Her får du fem andre idéer, der kan give dine kampagner mere liv.

Midlertidige tatoveringer med dit budskab eller logo er en sjov måde at skabe synlighed. De fungerer godt på festivaler, til sportsevents eller ved aktiviteter for børn.

Derfor virker det: Folk tager billeder, viser dem frem og deler oplevelsen.

Et af de fedeste eksempler jeg har set på brug af engangstatoveringer, var på musikfestivalen Aiasound i 2025, hvor programmet blev delt ud i form af små engangstatoveringer med Aiasounds logo, og på den måde havde gæsterne konstant overblik over hvornår den næste yndlings DJ spillede.

Nogle vil mene at fodbolden er verdens bedste legetøj, andre vil måske synes, at det er en basketbold. Uanset om dine kunder synes det er fodbolden, håndbolden eller endda beachvolleybolden som er verdens bedste legetøj, så garantere den at bringe glæde og sjov til modtageren.

Spiller din målgruppe golf i privaten? Hvorfor ikke smide et par golfbolde med dit logo på, deres vej.

Eller mangler du en sjov giveawaygave til din VM kampagne næste sommer? Nu får vi desværre nok ikke Danmark at se på banen, men hvorfor ikke give en fodbold med jeres specialdes udtryk på, til vinderen af konkurrencen, i den kampagne i kører.

I skrivende stund er der kun små 4 dage til 1. december, og jeg har derfor tilladt mig, at snige den her idé med i puljen. For en klassisk julekalender kan sagtens være et marketingværktøj. Bag lågerne kan du gemme små gaver, rabatter eller budskaber.

Derfor virker det: Du får daglig kontakt med din målgruppe i 24 dage.

Brug dit område og skab en midlertidig oplevelse i byrummet, på en messe eller i en butik. Det kan være en fotovæg, en installation eller en interaktiv aktivitet. Street marketing med sidewalk-chalk, små konkurrencer eller mobile events kan også være sjovt, anderledes og effektfuldt.

Hvorfor det virker: Det skaber opmærksomhed i øjeblikket og samtaler bagefter, og du får mulighed for at tiltrække nye, nysgerrige og potentielle kunder.

Derfor er offline marketing altså ikke nødvendigvis en erstatning for digital marketing, men kan fungere som et stærkt supplement, der giver adgang til opmærksomhed på en måde, digitale annoncer sjældent gør i dag. Når vi kombinerer det fysiske med digitale touchpoints, kan vi lave kampagner, der både bliver set og talt om. Og nogle gange starter den næste gode idé med noget så simpelt som en pizzabakke.